200余人本色出演，自媒体、新媒体、传统媒体立体宣传报道，三天视频播放次数突破200万人次……在党的十九大即将召开之际，为营造喜迎国庆的良好氛围，在市委宣传部指导下，市新闻传媒中心精心摄制邛崃版《今天是你的生日》MV融媒体产品，整合全媒体资源，策划宣传推广，受到了社会各界一致好评，收到良好的宣传效果。该款融媒体产品爆红的背后，是策划、摄制及推广中的多重考量。

200多人本色出演  20余天精心摄制

喜迎十九大之际，弘扬正能量，激发爱党爱国热情，是宣传工作的重要政治任务。按照市委宣传部安排部署，市新闻传媒中心积极改进媒体宣传的方式方法，顺应移动客户端的阅读习惯，策划摄制邛崃版《今天是你的生日》融媒体产品，并借助举国上下庆祝国庆、喜迎十九大的重要时机进行推广。

融媒体产品的核心是传播力。传播力由产品的传播价值决定，内容则是根本。

在策划摄制邛崃版《今天是你的生日》时，新闻传媒中心积极探索宣传舆论工作的表达方式，按照“上接天线，下接地气”原则，结合手机阅读小视频流行的特点，采用纪实手法，由邛崃电视台全程拍摄制作，社会各行业代表本色出演，通过声音、影像元素的叠加，展现邛崃优美的山水田园和特色产业。

在演唱中点面结合，个人演唱与群体合唱双重演绎，充分体现了群众参与性和现场带入感。整个视频由邛崃20多行业，200多人参与演唱拍摄，拍摄团队历时20余天，行程上千公里，打造出邛崃人献给祖国生日的特殊礼物。邛崃版《今天是你的生日》一经推出便形成社会关注热点。

打通两个舆论场  三天播放突破200万人次

去年以来，新闻传媒中心高度重视利用融媒体手段创新宣传报道。在邛崃版《今天是你的生日》融媒体产品制作完成后，首先通过自媒体发酵，再由官方媒体平台跟进发布，迅速引爆，扩大影响，有效打通两个舆论场，实现自媒体和官方媒体同频共振，大大提升了宣传效果。

邛崃版《今天是你的生日》于9月23日制作完成后，首先在微信群、QQ群、朋友圈等自媒体平台发布。经过一天发酵产生影响后，再通过“醉美邛崃”、“邛崃新闻”、“邛崃教育”、腾讯视频等官方媒体平台正式发布，24小时内阅读量即突破1万，迎来如潮好评。

随后，今日头条、一点资讯、腾讯“天天快报”、 凤凰新闻、搜狐自媒体等平台跟进发布，阅读量在24小时内突破10万。

短短三天时间，各大平台视频播放次数已经突破200万人次。国庆大假期间，成都公交车上、地铁上、街头大屏幕上，同时热播，引得市民纷纷点赞，为弘扬正能量，喜迎十九大营造了强大声势。

聚人心塑形象 形成营销集成效应

“邛崃版《今天是你的生日》MV走红网络”、“多平台联动 邛崃版国庆MV唱响网络”、“邛崃人民共唱国庆MV 深情献礼祖国生日”、“《今天是你的生日》邛崃版MV献礼国庆”……在MV推出的同时，新闻传媒中心还根据不同媒体的特色和用户需求，编辑制作不同特色的多种媒体产品，四川电视台、成都电视台、央广网、国际在线、四川在线等主流媒体纷纷对这些新闻进行了转载刊播，以此实现了一次采集生成多种媒体产品，在不同媒体上进行发布，形成全媒体营销的集成效应。

此外，邛崃电视台、户外广告屏、移动公交、属地公众号等也开展大规模落地播放展示，为喜迎党的十九大召开营造良好的社会氛围。

伴随着“今天是你的生日”的熟悉旋律，高何红军长征纪念馆、天台山、平乐古镇、南宝山羌寨、邛窑遗址等邛崃特色场景一一展现，来自邛崃各行各业的普通劳动者，用饱满的热情、深情的歌声，表达出邛崃儿女对祖国繁荣昌盛的美好祝福……邛崃版《今天是你的生日》让广大市民了解邛崃的变化，感受到祖国的强大。

邛崃版《今天是你的生日》融媒体产品，通过邛崃本级媒体推广，迅速扩散，形成浓厚氛围，达到了内聚人心目标；经由中省市主流网络媒体跟进发布，展示邛崃山水文化、产业特色和邛崃人的精气神，达到了外塑形象的目标。

本网记者