回归一年后，凤凰涅槃的文君酒业终于“亮剑”。11月3日，“真藏耀世·君者归来”文君真藏上市发布会举行。活动吸引了数百区域经销商、终端客户热情参与，同时也引起了国内主流媒体、酒类传统媒体、网络媒体的关注。业内人士认为，这标志着曾经作为中国历史文化名酒的文君酒在蛰伏数年之后，再度凤凰涅槃，吹响了重振市场、复兴品牌的集结号。

文君酒厂有限责任公司董事长、总经理宁忠，文君酒经营有限责任公司董事长、总经理任斌代表新团队表示，文君将在延续高端“天弦”系列的基础上，主推100—300元的真藏三款新品，打造大单品，到2020用3年时间销售额达到10亿，重返白酒主流品牌。

【新品“归来”】定位亲民性价比高

从文君真藏三款产品具体来看，外观设计富有复古感。记者了解到，这三款产品的原型均为上个世纪90年代文君辉煌时期的畅销产品，本次新品“归来”突显文君品牌复兴的味道。

鼎盛时期，文君酒是堪与超一线白酒品牌并驾齐驱的知名好酒，曾一度享有“中国酒王”的盛誉，“一曲凤求凰，千载文君酒”的品牌口号更是深入人心，年销售额曾达数亿元。业内人士认为，新款产品，无疑将唤起消费者对文君酒记忆中那份熟悉的味道。

据文君方面相关人员介绍，文君真藏系列共三款产品，分别为文君真藏6、文君真藏8和文君真藏10，市场定价分别为138元、198元、298元，横跨中国白酒主流的100—300元价格带，“相对于‘轩尼诗’时期的轻奢路线，新产品定位足够亲民，性价比更高。”

海纳机构总经理吕咸逊现场提出“聚焦大单品，精耕根据地，重塑老品牌”规划思路，他认为，新品将立足四川本地市场，在本地市场精耕细作，再有序扩张，“客观来说，这也与文君本身的品牌积淀和品牌影响有关，立足四川市场更有利于文君未来的战略布局，毕竟四川曾是文君传统市场，有深厚的品牌基础。”

【古法原酿】遵循传统酿造真实好酒

对于文君真藏这支产品，公司高层也是酝酿数月，价位虽是大众酒，但酒体一直延续和传承文君做高端酒的思路。

中国白酒国家级评委、中国白酒工艺大师、文君酒厂有限责任公司技术总监严志勇告诉记者，文君酒厂严谨遵循始于明万历年间的传统工艺，即“寇氏烧房”蒸馏入窖法以及“曾氏曲房”的制曲法，全程手工，以80天为发酵期，鲜活演绎古法原酿，酒体全部采用真正储藏6年以上的岁月老酒勾调出文君真藏。“不妨尽情想象，真老酒、真技艺的完美结合，会在舌尖味蕾洋溢出怎样的非凡品味。”

“文君真藏三款新品核心理念在于‘真情义·真传承·真活窖·真藏酒’， 其酒质甜润幽雅，蕴含众香。”严志勇深有感触地说，文君酒有过辉煌的历史，但那属于曾经，在如今的时代，甚至可以说在以后的任何时代，要想赢得消费者，还是得靠“真”，“就是真实的好酒、真诚的价格，这才是文君酒业推出真藏系列的用意，这才是我们这些真正的酿酒人为消费者捧出的一颗真心。”

“我与文君酒有深厚的缘份，当年我一直最爱喝的就是老文君酒，这次文君真藏系列产品，包装一看：经典老瓶型！顿时勾起满满的回忆；接着深入一聊，公司准备走‘真藏老酒’的市场路线，我立马觉得对了路，当时就拍板签下了经销合同——卖好文君酒，不仅是责任，更是一种情份……”发布会上，一名经销商代表动情的发言引起了大家的共鸣。

【复兴品牌】到2020年实现10亿销售额

会上，任斌介绍了文君未来的市场规划及发展战略。他说，产品发展战略核心聚焦两个系列产品——高端水晶文君系列与中档真藏文君系列，在坚持培育高端产品的同时发力中档产品，使产品聚人气接地气，其中包括以天弦为代表的高端产品在800元以上，次高端水晶文君、凤求凰300—800元，“腰”部产品真藏系列100—300元，构成文君更加丰富的产品线。

他介绍，文君复兴要实施“五六七战略”，即五个自信、六项聚焦、七大工程。未来文君将发展2个五千万市场、4个三千万市场、6个一千万市场，发展培育12个千万级经销商，开展品牌宣传全方位投放市场，发展建设2000家核心终端网点，累积召开上千场文君品鉴会，持续开展300场次社群推广活动，培养打造200人以上营销团队。实施“20·10业绩递增工程”，2018实现年销售3亿元，2019年5亿元，2020年10亿元的发展目标。“真正让文君成为邛崃产区白酒地域名片、四川二线名酒第一品牌、中国历史文化名酒第一品牌。”

记者 姚凯峰 报道